財(cái)聯(lián)社記者近日從天眼查獲悉，香飄飄(603711.SH)再度申請(qǐng)數(shù)條“香飄飄莫吉托”、“香飄飄朗姆”的相關(guān)商標(biāo)，商標(biāo)國際分類包括啤酒飲料類、方便食品等，當(dāng)前狀態(tài)為“申請(qǐng)中”。
“香飄飄注冊(cè)新品類是想利用自身銷售平臺(tái)基礎(chǔ)來創(chuàng)造更多收入。但是其這種品類的延伸也有弊端，啤酒飲料屬于新的品類，需要大量的市場培育，能否堅(jiān)持到品類成熟是未知的?！笨煜窢I銷專家肖竹青向財(cái)聯(lián)社記者表示，“目前消費(fèi)品市場拓展已經(jīng)存在門檻，如渠道費(fèi)用問題，終端費(fèi)用不斷上漲，而不斷上漲的費(fèi)用會(huì)轉(zhuǎn)嫁給廠家，廠家能否有足夠資金投入，對(duì)后續(xù)產(chǎn)品能否在市場上有良好的表現(xiàn)有直接影響?！?/p>
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也表達(dá)了同樣的看法，他指出，“酒類產(chǎn)品的經(jīng)營有難度，很多市場、渠道、消費(fèi)人群等資源并不能共享。”
對(duì)于啤酒飲料商標(biāo)的申請(qǐng)及后續(xù)發(fā)展規(guī)劃，香飄飄公司工作人員向財(cái)聯(lián)社記者表示，“需要去了解一下?！?/p>
其實(shí)，香飄飄已不止一次向外界透露多元化發(fā)展的計(jì)劃。今年4月，該公司對(duì)外透露，將推進(jìn)沖泡產(chǎn)品品類創(chuàng)新，以奶茶為圓心并向泛沖泡化品類發(fā)展，涉足輕食代餐等泛沖泡領(lǐng)域，嘗試推出跨奶茶品類的產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品線;7月，香飄飄申請(qǐng)“香飄飄一餐輕食”、“香飄飄世界茶旅”等方便食品商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。
該公司相關(guān)工作人員曾告訴財(cái)聯(lián)社記者，“輕食產(chǎn)品方面，我們之前推出的麥片很受歡迎，所以也想在這方面拓展一下，目前產(chǎn)品正在研發(fā)，大概會(huì)看后期市場情況推出?！?/p>
此前，該公司曾公開表示，“未來，公司在堅(jiān)持‘沖泡+即飲’雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，沖泡板塊將向泛沖泡領(lǐng)域拓展，即飲板塊將在果汁茶單一主品類基礎(chǔ)上向多品類轉(zhuǎn)變，同時(shí)深耕和優(yōu)化渠道布局，優(yōu)拓市場份額?！?/p>
而香飄飄頻頻拋出新業(yè)務(wù)，與其業(yè)績下滑不無關(guān)系。從數(shù)據(jù)上來看，該公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.91億元，同比下滑28%;凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，從上年的2352.96萬元變?yōu)?6388.24萬元。
“2020年上半年業(yè)務(wù)受新冠肺炎疫情影響，公司收入和凈利潤均同比下降。”該公司在半年報(bào)中指出，“但二季度公司實(shí)現(xiàn)主營銷售收入5.54億元，同比增長3.58%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2168.63萬元，同比增加5012.08萬元，收入和利潤情況環(huán)比均明顯改善?！?/p>
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