隨著人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日益重視，對(duì)商標(biāo)法的普及和了解，以及熟讀之后對(duì)理念的認(rèn)同，注冊(cè)商標(biāo)是每個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)之初首先提上日程的事情。獲得商標(biāo)就相當(dāng)于給了自己的企業(yè)法律保護(hù)。如果未經(jīng)許可使用商標(biāo)，還可以向商標(biāo)局舉報(bào)其他方面的商標(biāo)侵權(quán)。
此外，擁有商標(biāo)的企業(yè)可以迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，為后面的宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有據(jù)可循。這是企業(yè)的標(biāo)志和形象，在市場(chǎng)上占據(jù)有力的地位。
在商標(biāo)注冊(cè),之前一般需要先想到商標(biāo)的名稱(chēng)，因?yàn)樯虡?biāo)名稱(chēng)需要簡(jiǎn)單易記，但是由兩個(gè)字符組成的單詞mark很難注冊(cè)。畢竟字那么多，發(fā)音和字形怎么組合都是不可侵犯的，所以一般以三到五個(gè)字注冊(cè)商標(biāo)為宜。
因?yàn)閣ord mark的正文需要吸引眼球，企業(yè)在命名時(shí)一般會(huì)美化設(shè)計(jì)。美化是可取的，但當(dāng)過(guò)度美化使文字不再難以識(shí)別時(shí)，就要明確以下幾點(diǎn)，避免這種情況的發(fā)生，否則申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)很難被批準(zhǔn)。
首先，不規(guī)范地使用漢字應(yīng)有的筆畫(huà)是不可取的，過(guò)分扭曲漢字以至于連原本的字形都認(rèn)不出來(lái)也是不可取的；有一些漏字。為了美觀簡(jiǎn)潔，對(duì)一些筆畫(huà)較多的字進(jìn)行了簡(jiǎn)化。雖然能隱約認(rèn)出來(lái)，但還是不可取。自創(chuàng)字的組合，因?qū)h字字形不滿(mǎn)而自創(chuàng)的新字，也不符合商標(biāo)局的核準(zhǔn)要求。
所以在用文字構(gòu)成商標(biāo)的時(shí)候，要有一個(gè)美化度。如果在注冊(cè)時(shí)被商標(biāo)局駁回，很容易遭受商標(biāo)搶注和后期被迫更名的風(fēng)險(xiǎn)。新《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》實(shí)施以來(lái)，國(guó)家對(duì)“不規(guī)范漢字”的審查越來(lái)越嚴(yán)格，即使遵循法律，為了設(shè)計(jì)也要避免。