商標(biāo)也是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，從名牌企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)價(jià)值和權(quán)利價(jià)值可以看出。一個(gè)好的商標(biāo)不僅能給企業(yè)在消費(fèi)者中帶來(lái)很高的知名度，還能給企業(yè)帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)作為區(qū)分商品來(lái)源和服務(wù)對(duì)象的特定標(biāo)記，能否打動(dòng)商品的購(gòu)買(mǎi)者或服務(wù)行業(yè)的服務(wù)對(duì)象，不僅取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)過(guò)程，還取決于商標(biāo)名稱(chēng)是否具有鮮明、醒目、易識(shí)別、易記憶等個(gè)人特征，具有較高的要求。
我從事商標(biāo)設(shè)計(jì),注冊(cè)和使用這么多年，對(duì)商標(biāo)有很多感受。商標(biāo)作為區(qū)分商品來(lái)源和服務(wù)對(duì)象的特定標(biāo)記，能否打動(dòng)消費(fèi)者，不僅取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)過(guò)程的質(zhì)量，還取決于是否朗朗上口、新穎獨(dú)特、具有象征性、符合消費(fèi)者的心理和習(xí)慣。
首先，品牌名稱(chēng)必須易于識(shí)別，朗朗上口。
商標(biāo)的主要作用是區(qū)分商品來(lái)源和服務(wù)企業(yè)，是購(gòu)買(mǎi)者識(shí)別商品和顧客選擇服務(wù)企業(yè)的重要手段。從便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶的角度出發(fā)：品牌名稱(chēng)要簡(jiǎn)短明了。前幾年有廠家恢復(fù)使用一些傳統(tǒng)題材的商標(biāo)名稱(chēng)，設(shè)計(jì)了“龍鳳”、“牛郎織女”、“春日鹿鶴”等多個(gè)品牌。以上商標(biāo)，如果翻譯成外文，數(shù)量較大，不利于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。
也有消費(fèi)者一眼就能看懂的品牌名稱(chēng)，不會(huì)造成很多誤解。理解一個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)意圖并不難，但是把這種在特定范圍內(nèi)使用的文字當(dāng)成商標(biāo)名稱(chēng)就不合適了。因?yàn)橐粋€(gè)商標(biāo)不是單純的藝術(shù)欣賞，而是消費(fèi)者識(shí)別商品和服務(wù)企業(yè)的特殊符號(hào)，應(yīng)該容易識(shí)別和記憶。
此外，商標(biāo)名稱(chēng)要發(fā)音好，朗朗上口，這樣才能吸引消費(fèi)者，也有助于銷(xiāo)售商品，創(chuàng)造名牌。
其次，商標(biāo)的名稱(chēng)要新穎、獨(dú)特、不落俗套。
品牌名稱(chēng)必須不同。其他企業(yè)使用的商標(biāo)名稱(chēng)不僅應(yīng)當(dāng)在同一類(lèi)商品上重復(fù)使用，而且應(yīng)當(dāng)在不同類(lèi)型的商品上重復(fù)使用。否則，不利于商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更難以創(chuàng)造名牌。
第三，品牌名稱(chēng)應(yīng)該是象征性的，這樣人們看到它們就會(huì)聯(lián)想到它們。
象征性是藝術(shù)創(chuàng)作的一個(gè)非常重要的特征，品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)更應(yīng)該重視這一點(diǎn)。比如有一種“石庫(kù)門(mén)”牌黃酒，在國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)上很暢銷(xiāo)。它是上海金豐釀酒有限公司生產(chǎn)的，它受歡迎的原因之一是“石庫(kù)門(mén)”有一個(gè)很好的品牌名稱(chēng)。因此，一個(gè)具有象征意義的品牌名稱(chēng)能讓人產(chǎn)生思考，并留下深刻的印象。
另外，商標(biāo)名稱(chēng)的設(shè)計(jì)是否符合商標(biāo)法，以及原料、成分、用途等。不應(yīng)該直接使用。比如文具叫“學(xué)習(xí)”牌，體育用品叫“運(yùn)動(dòng)”牌，醫(yī)療用品叫“健康”牌。因?yàn)槊Q(chēng)、原料、成分、用途等。商品的名稱(chēng)不能作為企業(yè)專(zhuān)用的商標(biāo)名稱(chēng)。
最后，商標(biāo)的名稱(chēng)必須符合消費(fèi)者的心理和習(xí)慣。
在品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)中，要考慮消費(fèi)者的心理要求，要研究商品賣(mài)給誰(shuí)，有什么用途，有什么特點(diǎn)，商品使用的客觀效果等等。這方面也有很多成功的例子。所有聯(lián)合上海家化有限公司生產(chǎn)的“美加凈”牌化妝品都注意到了這些特點(diǎn)。
總之，品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)是整個(gè)品牌使用的第一步，品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)既不容易也不容易。如今，許多企業(yè)都非常重視品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)。