是史上最強(qiáng)山寨Supreme Italia，恐怕要涼了！
什么情況？
Supreme Italia不是Supreme嗎？
1994年秋，Supreme在美國(guó)紐約曼哈頓誕生。其產(chǎn)品專注于紐約剛剛興起的滑板運(yùn)動(dòng)，逐漸成為代表紐約街頭文化，尤其是滑板文化的街頭潮流品牌。
Supreme是一個(gè)美國(guó)街頭服飾品牌，融合了滑板、嘻哈等文化，以滑板為主。隨后，影響力逐漸向外推進(jìn)，被英國(guó)潮流團(tuán)體GIMME5帶入倫敦；日本方面，時(shí)尚教父藤原浩等人成功打入日本市場(chǎng)。從此Supreme在亞洲聲名鵲起，成為潮人熟知的一線街名。
但是，你能想象嗎？這么多年，Supreme沒有在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，但相關(guān)產(chǎn)品在中國(guó)有銷售。你買的到底是不是真正的至尊？
近日，中國(guó)商標(biāo)局作出判決，real American street brand Supreme在中國(guó)成功注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)為“SUPREME NEW YORK”，專用權(quán)期限為2020年5月7日至2030年5月6日。
此消息一出，很多朋友驚呼：什么？為了得到注冊(cè)商標(biāo)?Supreme之前不是在上海開店了嗎？
后來發(fā)現(xiàn)這家店不是Supreme，而是山寨Supreme Italia。這兩者之間有一個(gè)復(fù)雜的故事。
Supreme，美國(guó)的一個(gè)街頭品牌，因?yàn)橹?jǐn)慎的全球擴(kuò)張策略和相對(duì)薄弱的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，知名的Supreme在商標(biāo)注冊(cè)上錯(cuò)失了先機(jī)，很多不法分子有機(jī)可乘。
另一個(gè)是意大利版的Supreme Italia，宏偉的小屋。2011年，Supreme Italia的母公司IBF在意大利注冊(cè)了Supreme Italia和其他相關(guān)商標(biāo)。后來又通過聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織”(WIPO)注冊(cè)了Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌的法律地位。
它不僅注冊(cè)了商標(biāo)，還公然抄襲正版的標(biāo)志設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。甚至，還讓韓國(guó)電子巨頭三星想當(dāng)然，差點(diǎn)和它簽了合作協(xié)議。
此外，山寨Supreme Italia去年還明目張膽地在上海開了旗艦店，看上去就像皇宮一樣。很多小伙伴被店家騙了，排隊(duì)購(gòu)買。現(xiàn)在那些小伙伴只怕崩潰：啊？我都買了，你還跟我說是假的？
這一系列高調(diào)混亂的操作讓美國(guó)街頭品牌Supreme忍無可忍。于是，美國(guó)Supreme開始聘請(qǐng)律師團(tuán)隊(duì)在中國(guó)維權(quán)。
根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)官網(wǎng)查詢，至高無上商標(biāo)所有人第四章于2018年11月18日開始批量申請(qǐng)商標(biāo)。2019年，第四章公司在中國(guó)開始了一系列打假行動(dòng)。比如向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷在上海開業(yè)的意大利山寨品牌Supreme Italia的國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)等等。
今天，Supreme商標(biāo)在美國(guó)成功注冊(cè)，不僅意味著正版Supreme在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的道路上取得了里程碑式的勝利，也進(jìn)一步鞏固了品牌在全球市場(chǎng)的定位。目前，Supreme Italia的兩家旗艦店已經(jīng)悄然關(guān)閉。
當(dāng)然，這場(chǎng)商標(biāo)戰(zhàn)的勝利也讓無數(shù)小伙伴期待不已：商標(biāo)一應(yīng)俱全，正版Supreme中國(guó)第一店也不遠(yuǎn)了。