商標(biāo)注冊(cè)從來(lái)都不是一件簡(jiǎn)單的事情。我們提倡專(zhuān)業(yè)的事情交給專(zhuān)業(yè)的人去做，但是做之前要了解一些基本的信息。
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注冊(cè)商標(biāo)是什么？
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法(2019修正)》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品相區(qū)別的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、顏色組合和聲音，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。總結(jié)起來(lái)大概就是：名字，圖形，其他。
姓名登記
商標(biāo)注冊(cè)不是100%成功，但命名是關(guān)鍵的第一步。
現(xiàn)在越來(lái)越多的人熱衷于用網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)來(lái)博取人氣。這種方法無(wú)可厚非，但商標(biāo)申請(qǐng)還是要注意其合法性，遵守法律。
行知知識(shí)產(chǎn)權(quán)提醒你：不能把名人的名字注冊(cè)為商標(biāo)，比如疫情期間的鐘南山、李蘭娟；不能刻意讓品牌與“國(guó)”名相匹配，比如國(guó)酒、國(guó)釀；不能用行業(yè)通用名稱(chēng)，比如手機(jī)、u盤(pán)；不能搭順風(fēng)車(chē)去模仿知名品牌，比如雷碧云碧。
同時(shí)，應(yīng)該避免品牌名稱(chēng)的模糊性，尤其是為了出名，提高品牌的曝光率。有些申請(qǐng)者選擇堅(jiān)持自己的個(gè)性到最后。我國(guó)《商標(biāo)法》明文規(guī)定，作為商標(biāo)使用容易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，不宜作為商標(biāo)使用。有害于社會(huì)主義道德的言論容易對(duì)人和社會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，這是政府堅(jiān)決抵制的。
名稱(chēng)的注冊(cè)是指該名稱(chēng)在任何字體(機(jī)打字體)下?lián)碛猩虡?biāo)權(quán)。當(dāng)然，也可以在人名字體上做些文章，多設(shè)置一些門(mén)檻，避免侵權(quán)。不管名字是什么，都是單詞，對(duì)吧？而且每種文字都可以設(shè)計(jì)一種專(zhuān)有字體，用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是“設(shè)計(jì)字體”。它也有版權(quán)，可以用來(lái)注冊(cè)。
圖形注冊(cè)
從圖形到商標(biāo)
圖形，包括形狀和顏色，上面說(shuō)的設(shè)計(jì)字體也是圖形。這里主要說(shuō)一下logo圖形。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程。對(duì)于學(xué)校來(lái)說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目源于學(xué)校特色的定位，是一個(gè)化無(wú)形為有形的過(guò)程。但是在商標(biāo)注冊(cè)之前，logo只是一個(gè)圖形，并不能賦予品牌意義：是不是自己的還不確定！從圖形到商標(biāo)，完成的是工商注冊(cè)，誰(shuí)把這個(gè)圖形占為己有，受法律保護(hù)。
從商標(biāo)到品牌
什么是品牌？品牌只有兩個(gè)字：“產(chǎn)品”和“品牌”。產(chǎn)品就是品質(zhì)，包括品牌基因、品牌理念、品牌產(chǎn)出等。品牌氣質(zhì)，包括品牌名稱(chēng)、品牌風(fēng)格、品牌識(shí)別等。“味”是內(nèi)在優(yōu)勢(shì)和無(wú)形芬芳的表現(xiàn)；“品牌”是綻放的外在形象和可見(jiàn)光。從商標(biāo)到品牌，完成心智注冊(cè)。如果品牌進(jìn)入受眾心智形成高度認(rèn)同感，就能吸引大量追隨者買(mǎi)單，形成品牌忠誠(chéng)度和號(hào)召力，影響人們的生活，這也是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的真諦。
其他注冊(cè)
除了名稱(chēng)和圖形，標(biāo)語(yǔ)和廣告口號(hào)也可以注冊(cè)。口號(hào)的提煉是品牌價(jià)值觀的歸納和升華，屬于品牌的必備“裝備”。也可以像商標(biāo)名稱(chēng)一樣進(jìn)行“設(shè)計(jì)字體”處理，然后注冊(cè)。
02
如何注冊(cè)商標(biāo)
處理路徑
國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)有兩種方式。一個(gè)辦法是自己處理。申請(qǐng)人與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)商標(biāo)局)有直接聯(lián)系，需要按照規(guī)定提交相關(guān)文件。文件可直接提交至商標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)大廳或商標(biāo)審查協(xié)作中心、商標(biāo)受理窗口，也可通過(guò)網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)提交。文件送達(dá)的方式是直接送達(dá)當(dāng)事人。另一種方式是委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。申請(qǐng)人通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)與商標(biāo)局聯(lián)系時(shí)，還應(yīng)當(dāng)提交授權(quán)委托書(shū)，委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)。文件可以直接提交，也可以通過(guò)郵寄、快遞公司提交到商標(biāo)局，或者通過(guò)網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)提交。該文件被交付給商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。
需要注意的是，外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和辦理其他商標(biāo)事宜，應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理，但在中國(guó)有固定住所或者營(yíng)業(yè)所的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)可以自行辦理。
版權(quán)受《專(zhuān)利權(quán)法》、《著作權(quán)法》保護(hù)，主要是發(fā)明創(chuàng)造專(zhuān)利，以及文學(xué)藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)的原創(chuàng)作品。著作權(quán)登記可以在國(guó)家著作權(quán)登記門(mén)戶網(wǎng)站上申請(qǐng)。
03
如何選商標(biāo)注冊(cè)類(lèi)別？在線教育行業(yè)
核心類(lèi)別：
第41類(lèi)——教育服務(wù)：提供在線教育服務(wù)、教育信息、教育評(píng)估服務(wù)，組織安排教育、文化、娛樂(lè)等服務(wù)，在線培訓(xùn)、錄制課件等服務(wù)；
第4類(lèi)——托兒所：提供托兒服務(wù)、日間托兒所等服務(wù)，適合幼兒在線教育；
第九類(lèi)——教育類(lèi)app:在線教育軟件、app、可下載的教育文件、教學(xué)視頻等。
第42類(lèi)——教育網(wǎng)站服務(wù)：教育課程體系維護(hù)、提供教育課程搜索引擎、在線教育官網(wǎng)等。
35類(lèi)-學(xué)員招收：教育機(jī)構(gòu)通過(guò)網(wǎng)站提供商業(yè)信息、組織商業(yè)或廣告展覽活動(dòng)，進(jìn)行廣告宣傳等、線上學(xué)員招收、培訓(xùn)課程線上線下宣傳、門(mén)店招牌等；重要類(lèi)別：
15類(lèi)-樂(lè)器培訓(xùn)：涉及到手風(fēng)琴，鋼琴、吉他等樂(lè)器培訓(xùn)和藝術(shù)培訓(xùn)（此類(lèi)別主要為樂(lè)器銷(xiāo)售，企業(yè)自主或貼牌生產(chǎn)相關(guān)樂(lè)器企業(yè)需要注冊(cè)）；
16類(lèi)-教育資料：主要是在線教育所配套的書(shū)籍，包括書(shū)籍、教輔類(lèi)雜志（期刊）、教學(xué)文具等；
28類(lèi)-教學(xué)用具：用于兒童教學(xué)的電子游戲器具；
38類(lèi)-課程直播：教育課程在線直播、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天、教育視頻會(huì)議服務(wù)、提供在線論壇服務(wù)，對(duì)于開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、提供在線教育的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，是比較重要的商標(biāo)保護(hù)類(lèi)別。