說到商標，市場上常見的有文字商標、圖形商標和數(shù)字商標，如：
還有看不見但經(jīng)常聽到的聲音商標，比如“英特爾的廣告音樂”:
ˉ ˇ ˉ
騰登登
所謂商標，就是區(qū)分商品來源的標識。通俗地說，就是你能看到/聽到…是誰做的。從這個角度來說，凡是能“讓你看到/聽到……并且知道是誰做的”的東西，都可以成為商標。
今天我們就來看看日本的新類型商標，這些商標我們可能經(jīng)常看到，只是不知道在日本這也能申請商標。
例如：
你可能有點困惑。這是什么？再給你一張照片，你就知道了：
對了，這是7-eleven便利店的招牌色，意思是看到橙、綠、紅的組合，就會想到7-eleven便利店。這種商標叫顏色商標。.當然，如果不是彩色的就叫彩色商標，顏色商標是僅由顏色構(gòu)成的商標，這種商標原則上并不拘泥于使用的形狀。.
目前日本批準注冊的顏色商標有：
眼熟嗎？是啊！就是這樣
我們經(jīng)常用橡膠。
實際上，在中國顏色組合商標也是可以申請商標注冊的，只是申請時的要求更加嚴格.簡單地說，你必須讓人們看到這種顏色，并立即認為這是你的商標，然后你才能注冊。
再來看一個新品種，閑話少說，直接上圖：
看，是X-Box的游戲手柄。從圖中可以看出，手柄是虛線。這個商標其實保護的不是手柄，而是手柄右上角的操作按鈕的形狀和位置，所以只有這四個按鈕是實線。
這種商標叫“位置商標”，地點商標的定義是指某種商品特定部位的立體形狀、圖案、顏色以及它們的組合.至今，中國還不接受位置商標。
讓我們來看另一個位置商標的例子。
2XU的褲子
下面有點高大上的感覺。這是全息攝影的標志。一般來說，先看圖：
.jpg" alt="日本的幾種新類型商標" title="日本的幾種新類型商標" />
這種商標往往要配個畫外音（商標說明）：
日文原文是：“商標を平面上に置き、商標に対し垂直方向より斜め上方から光を當て、垂直方向より観察した場合において、商標を左側(cè)から見たときには、図１に示すとおり、「Ｃ」、「Ｋ」及び「Ａ」の文字をモノグラム風に表した図形と三段書きにした「ＣＹＢＥＲ ＫＮＯＷＬＥＤＧＥ ＡＣＡＤＥＭＹ」の文字が光って見える。商標を正面から見たときには、図２に示すとおり、半球の周りを複數(shù)の弧が取り巻いている図柄が光って見える。商標を右側(cè)から見たときには、図３に示すとおり、「Ｃｅｒｔｉｆｉｃａｔｅ」の文字が光って見える。また、図１から図２、図２から図３に切り替わる途中の各図は除々に絵柄が切り替わる。”
簡言之就是商標平面放置垂直觀察，左側(cè)看是圖1，正面看是圖2，右側(cè)看是圖3。感覺有點玄乎？只要想想咱們常見的防偽標志，就知道是什么感覺了。
這種商標在中國也是不被接受的，不過個人認為可以通過分別申請三個商標的方式達到相同的保護目的，只不過提供商標使用證據(jù)時可能會有點麻煩。
最后一種，本人非常喜歡，這種商標叫做“動態(tài)”商標。看起來更像是一個廣告片，為了直觀，在日本申請動態(tài)商標時要求申請人把動態(tài)畫面一幀一幀地截圖。
舉兩個動態(tài)商標的例子，請讀者自行腦補成GIF。
小林制藥↓
東寶↓（好多日本電影都是他們拍的）
這種動態(tài)商標在中國還不能作為商標申請注冊。不過廣告片本身在中國是可以通過著作權(quán)來保護的，只是著作權(quán)保護是有時間限制的，而商標只要續(xù)展就可以一直保護下去。
當然，日本并不是最多商標申請類型的國家。在歐盟還有氣味商標，在德國還有觸覺商標，在美國還有味覺商標……一切能夠?qū)⑸唐贩?wù)區(qū)分開來的東西原則上都可以作為商標，不要讓思維定式限制了你的想象力。雖然現(xiàn)在我們還沒有做到在法律層面上對所有類型的商標都給予保護，但是，我們期待以后商標法修改時可以不限定商標的類型，給予商標更廣闊的發(fā)展前景。
文章來源：IPRdaily中文網(wǎng)