商標(biāo)保護(hù)是指對(duì)商標(biāo)依法進(jìn)行保護(hù)的行為、活動(dòng)，商標(biāo)保護(hù)也是指對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的制度（程序法或?qū)嶓w法）,作用在于使商標(biāo)注冊(cè)人及商標(biāo)使用權(quán)人的商標(biāo)使用權(quán)受到法律的保護(hù)，告知他人不要使用與該商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，追究侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的違法份子的相關(guān)責(zé)任
但值得注意的是，以下幾種類型不受商標(biāo)保護(hù)：
（一）企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)僅以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變均不受法律保護(hù)。
（二）企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注《中國商標(biāo)網(wǎng)》等權(quán)威信息發(fā)布，對(duì)涉嫌與本企業(yè)的在先權(quán)利相沖突的他人申請(qǐng)注冊(cè)或已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，在法定期限內(nèi)提出商標(biāo)異議或爭(zhēng)議申請(qǐng)。
（三）企業(yè)應(yīng)充分利用銷售網(wǎng)點(diǎn)作為商標(biāo)維權(quán)陣地，主動(dòng)培訓(xùn)相關(guān)銷售人員，通過銷售人員加強(qiáng)周邊市場(chǎng)巡查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，提高維權(quán)效果。
（四）企業(yè)發(fā)現(xiàn)他人涉嫌侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)時(shí)，應(yīng)及時(shí)制定并采取應(yīng)對(duì)措施，搜集并以公證方式固定下列證據(jù)：1.侵權(quán)商品及商標(biāo)標(biāo)識(shí)；2.銷售合同及憑證；3.生產(chǎn)、銷售、貯運(yùn)場(chǎng)所照片；4.其他有關(guān)證據(jù)。
（五）對(duì)經(jīng)初步核實(shí)涉嫌侵權(quán)的案件，應(yīng)根據(jù)情節(jié)輕重分別采取與侵權(quán)方協(xié)商解決、向工商行政管理等部門投訴、向人民法院起訴、向公安部門報(bào)案等方式處理。
（六）企業(yè)請(qǐng)求工商行政管理部門處理時(shí)，應(yīng)向違法行為發(fā)生地的縣級(jí)以上（含縣級(jí)）工商行政管理部門投訴，并提交下列資料：
1.投訴書：包括投訴人姓名或名稱、地址、聯(lián)系方式，被投訴人姓名或名稱、地址，侵權(quán)事實(shí)及相關(guān)情況，投訴的法律依據(jù)和要求，投訴日期等；
2.主體資格證明：包括有效營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件或身份證明，商標(biāo)權(quán)屬證明等；
3.侵權(quán)證據(jù)：包括侵權(quán)的實(shí)物、商標(biāo)標(biāo)識(shí)、有關(guān)票據(jù)、照片等。
委托投訴的，需提交有效授權(quán)委托書及被委托人的身份證明等資料。
（七）企業(yè)可根據(jù)實(shí)際需要，向海關(guān)總署申請(qǐng)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案，加強(qiáng)進(jìn)出口環(huán)節(jié)的商標(biāo)保護(hù)。
（八）企業(yè)可通過申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，提升商標(biāo)保護(hù)強(qiáng)度。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定有行政、司法兩種途徑。有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的行政機(jī)關(guān)是國家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，包括商標(biāo)局在商標(biāo)管理案件和商標(biāo)異議案件中認(rèn)定、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在商標(biāo)異議復(fù)審和商標(biāo)爭(zhēng)議案件中認(rèn)定。有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的司法機(jī)關(guān)是省、自治區(qū)人民政府所在地的市、計(jì)劃單列市中級(jí)人民法院、直轄市轄區(qū)內(nèi)的中級(jí)人民法院和經(jīng)最高人民法院批準(zhǔn)的其他中級(jí)人民法院。
（九）企業(yè)應(yīng)實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)控制，根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)建立商標(biāo)專用權(quán)預(yù)警機(jī)制，制定應(yīng)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)糾紛方案。
（十）企業(yè)可依托律師事務(wù)所、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)等中介組織或相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的法律優(yōu)勢(shì)，整合資源，增強(qiáng)保護(hù)實(shí)效。
商標(biāo)應(yīng)當(dāng)怎么做保護(hù)？
第一方面：使用-合法性
使用方面，即商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)，根據(jù)所從事的行業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目，將所需要的產(chǎn)品或服務(wù)提出注冊(cè)，如：從事油漆生產(chǎn)行業(yè)的公司，僅僅將油漆行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)；從事烘焙行業(yè)僅僅將第30、35、43類別注冊(cè)，此種注冊(cè)方式，為最基礎(chǔ)保護(hù)注冊(cè)，僅僅能保證企業(yè)在目前的狀態(tài)下勉強(qiáng)夠用，等企業(yè)發(fā)展了，想再去擴(kuò)展類別，到時(shí)候是否為時(shí)已晚，只能看運(yùn)氣了。
第二方面：發(fā)展-持久力
一個(gè)品牌的創(chuàng)立之初，從最早的商標(biāo)命名確定起，一般申請(qǐng)人都會(huì)對(duì)這個(gè)品牌的發(fā)展做出了規(guī)劃，對(duì)企業(yè)的橫向發(fā)展及縱向發(fā)展都已經(jīng)做出了規(guī)劃，那么，此時(shí)在進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)時(shí)，則不但要講目前所經(jīng)營的商品或服務(wù)提出注冊(cè)，同時(shí)對(duì)企業(yè)將來將要從事的行業(yè)加以注冊(cè)保護(hù)，這樣既方便日后使用，又能防止其他類別被人搶注。
如目前從事油漆生產(chǎn)行業(yè)的公司，雖然現(xiàn)在僅僅從事油漆生產(chǎn)，但日后可能經(jīng)營會(huì)縱橫發(fā)展，從事行業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)，可能會(huì)涉及到防水保溫\工程施工，以及其他建材行業(yè)的生產(chǎn)銷售.那么該公司在初次商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)將現(xiàn)在以及將來可能從事的行業(yè)商品或服務(wù)共同進(jìn)行注冊(cè).等到日后相關(guān)行業(yè)投入生產(chǎn)的時(shí)候，就可以直接拿來使用，不用再漫長(zhǎng)的等待或者更換商標(biāo)，同時(shí)，為企業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
第三方面：防御-美譽(yù)度
品牌的發(fā)展，除了要保護(hù)好自己，同時(shí)也要防御他人，害人之心不可有，防人之心萬萬不可無.
除了將目前以及將來可能從事的行業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)外，同時(shí)還要做好防御工作，即有可能丑化商標(biāo)的類別也要保護(hù).如從事食品行業(yè)的企業(yè)，不但要做好食品及其相關(guān)行業(yè)的注冊(cè)保護(hù)，而且還應(yīng)考慮農(nóng)藥\化肥等會(huì)丑化企業(yè)品牌的類別加以注冊(cè)保護(hù)。
第四方面：排他-制裁違法
如果想要有品牌發(fā)展的更好，更有價(jià)值，有實(shí)力的企業(yè)可以考慮全方位保護(hù)，一方面有實(shí)力的企業(yè)可以考慮將商標(biāo)進(jìn)行全類別注冊(cè)，以保障品牌在市場(chǎng)的唯一性，以防其他行業(yè)被人注冊(cè)，產(chǎn)生不良效應(yīng)影響到自己的品牌發(fā)展.另一方面，還要對(duì)商標(biāo)名稱進(jìn)行防御，做好第二品牌發(fā)展的同時(shí)，還要將與商標(biāo)名稱相近的名稱進(jìn)行保護(hù)，以防同行業(yè)進(jìn)行模仿.如：娃哈哈、哈娃哈、雙匯，雙江等等.其次，對(duì)于具有一定知名度的企業(yè)負(fù)責(zé)人名字進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)。如馬云、王思聰?shù)鹊龋苑栏?jìng)爭(zhēng)對(duì)手注冊(cè)使用，使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆和誤認(rèn).