隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)逐漸步入品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。但是，商標(biāo)侵權(quán)案件也隨之頻繁發(fā)生，數(shù)量上呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)，同時(shí)侵權(quán)方式日趨隱蔽。“商標(biāo)反向假冒”作為一種特殊的商標(biāo)侵權(quán)方式，也逐漸進(jìn)入法律規(guī)制的視野。今天呢開心財(cái)稅小編就來給大家講講商標(biāo)反向假冒行為認(rèn)定吧，希望可以幫到您。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)逐漸步入品牌管理時(shí)代。然而，商標(biāo)侵權(quán)案件也頻頻發(fā)生，呈現(xiàn)出數(shù)量泛濫的趨勢(shì)，同時(shí)，侵權(quán)方式也越來越隱蔽。作為商標(biāo)侵權(quán)的一種特殊方式，“商標(biāo)反向假冒”逐漸進(jìn)入法律規(guī)制的視野。今天，幸福財(cái)稅邊肖將為您講述商標(biāo)反向假冒的認(rèn)定，希望對(duì)您有所幫助。
一、商標(biāo)反向假冒概述
“假冒商標(biāo)”的概念由來已久，是指造假者通過簡(jiǎn)單更換商標(biāo)來混淆商品來源，從而達(dá)到冒充正品的不正當(dāng)目的。與“假冒商標(biāo)”相比，“商標(biāo)反向假冒”更注重“反向”，是指未經(jīng)商標(biāo)所有人許可，將他人合法附著的商標(biāo)更換后，將商品投放市場(chǎng)的行為。[1]具體而言，經(jīng)營(yíng)者在取得他人擁有的具有注冊(cè)商標(biāo)的商品后，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，以自己的注冊(cè)商標(biāo)去除、替換他人商品的原商標(biāo)，并將替換商標(biāo)后的商品再次投放市場(chǎng)，即以謀取不正當(dāng)利益為目的，將他人的商品作為自己或者第三人的商品投放市場(chǎng)。
在司法實(shí)踐中，“商標(biāo)反向假冒”由于其虛假性、隱蔽性和復(fù)雜性，長(zhǎng)期以來被人們所忽視。但這種行為在一定程度上剝奪了原商標(biāo)所有人向公眾展示其商標(biāo)的權(quán)利，削弱了商標(biāo)的本質(zhì)識(shí)別功能，足以造成商品流通秩序混亂，顯然是商標(biāo)侵權(quán)。[2]
二、商標(biāo)反向假冒的法律規(guī)制
(1)原則條款——民法通則
第六條民事主體從事民事活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵循公平原則，合理確定各方的權(quán)利和義務(wù)。
第七條民事主體從事民事活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)信用，信守承諾。
(二)具體規(guī)定——商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法
《商標(biāo)法》第五十七條:“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換商標(biāo)注冊(cè)人的注冊(cè)商標(biāo)，將已經(jīng)變更商標(biāo)的商品重新投入市場(chǎng)的行為，是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。”
《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條:“經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中遵守法律和商業(yè)道德。”
《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第八條:“消費(fèi)者有權(quán)了解其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況。”第二十條:“深圳一個(gè)地址可以注冊(cè)多個(gè)公司經(jīng)營(yíng)者，向消費(fèi)者提供商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得虛假或者引人誤解的宣傳。”
(三)法律規(guī)制的選擇
從司法實(shí)踐來看，《民法通則》是一個(gè)概括性、原則性的規(guī)定，缺乏具體的實(shí)踐性；《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》旨在維護(hù)市場(chǎng)秩序，并未賦予商標(biāo)所有人打擊“商標(biāo)反向假冒”的主動(dòng)權(quán)；同時(shí)，由于消費(fèi)者自身認(rèn)知的局限性，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對(duì)商標(biāo)反向假冒的規(guī)制也十分有限。
商標(biāo)反向假冒本質(zhì)上是一種商標(biāo)侵權(quán)行為，而我國(guó)《商標(biāo)法》專門對(duì)這種行為進(jìn)行了規(guī)制，因此《商標(biāo)法》應(yīng)該是規(guī)制商標(biāo)反向假冒的首選。
三、司法實(shí)踐中商標(biāo)反向假冒的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條和司法判例，司法實(shí)踐中商標(biāo)反向假冒的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)概括如下:
(1)先決條件:“未經(jīng)商標(biāo)所有人許可”
“未經(jīng)許可”是認(rèn)定商標(biāo)反向假冒的核心要求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，代工、來料加工等新的商業(yè)模式層出不窮，這是商標(biāo)所有人的自愿行為，目的是互利共贏，因此不構(gòu)成商標(biāo)反向假冒。經(jīng)營(yíng)者只有在未經(jīng)商標(biāo)所有人許可的情況下，在他人商品上更換注冊(cè)商標(biāo)，才能真正構(gòu)成商標(biāo)反向假冒。
(二)后果要素:商標(biāo)被替換后的商品投放市場(chǎng)，實(shí)際進(jìn)入商品流通。
“投放市場(chǎng)”是指實(shí)際銷售的商品。如果只是將產(chǎn)品作為樣品展示，其行為屬于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的虛假宣傳而非反向假冒。[3]商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)后，相關(guān)公眾才能通過商標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)別或區(qū)分商品來源。因此，只有被替換商標(biāo)的商品進(jìn)入商品流通時(shí)，被替換商標(biāo)才能代替原商標(biāo)發(fā)揮商標(biāo)識(shí)別作用，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾錯(cuò)誤識(shí)別商品來源，損害原商標(biāo)所有人的權(quán)益。
近年來，商標(biāo)反向假冒侵權(quán)案件層出不窮。商標(biāo)反向假冒作為一種特殊的商標(biāo)侵權(quán)行為，已經(jīng)被公眾所認(rèn)識(shí)和逐漸理解。本文旨在大致梳理商標(biāo)反向假冒的認(rèn)定，但由于商標(biāo)假冒的隱蔽性，司法實(shí)踐中對(duì)這一行為的認(rèn)定仍需“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”。